Z pewnością częściej przyciągają się podobieństwa (jeśli chodzi o atrakcyjność, wykształcenie, pochodzenie, zainteresowania, wiek itd.) Dotyczy również miłości: kto wyciągnie wnioski z porażki, ten zbuduje lepszy nowy związek. Władza i pieniądze – dotyczy zwłaszcza mężczyzn – w dobie emancypacji również zwiększają szansę na małżeństwo lub związek miłosny. Panie rzekomo szczególnie chętnie zakochują się w mężczyznach podobnych do swych ojców, a więc pierwszego męskiego obiektu miłości, panowie za to w kobietach, które są najbliższe wizerunkowi ich matek. Jeśli stosunek do własnych rodziców był zdecydowanie zły, wówczas o wyborze partnera mogą decydować cechy przeciwne w wyglądzie oraz charakterze. Zwykle nie potrafimy wytłumaczyć, dlaczego uczuciem darzymy akurat tę osobę, a nie inną – równie dostępną, a do tego atrakcyjniejszą. Zwykle tłumaczymy to jakąś rzekomą cechą naszego obiektu uczuć, która na ogół ma niewiele wspólnego z prawdą.
